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改革开放后,中国人的消费主义：西风东渐

　　西风东渐：消费主义的春天

　　1978年，改革开放使中国迎来了青春期。一个“新锐中国”的雏形初现。如果说上世纪八十年代以前是理想主义极其盛行的年代，它无处不在地影响着人们的穿着打扮，那么可以说，改革开放，让中国时尚真正迎来了消费主义的春天。我们迫不及待地去消费可口可乐、牛仔裤与肯德基;那些廉价材质的时尚产品流通，显示出人们在收入不高的情况下仍想追求流行的努力;长发男青年肩扛收音机上街放着流行音乐，他们努力模仿着西方摇滚风格;大学的女孩儿把美国地图贴在床头;西方的流行趋势通过港台流行文化消化后大量输入大陆。

　　1978年，Nike公司正式成立;范思哲创始人Gianni Versacec也创立了属于自己的公司;DIESEL牛仔裤在意大利创建;Miuccia Prada和她的丈夫Patrizio Bertelli才刚刚接管Prada品牌;超模Twiggy生下了自己的第一个女儿。

　　这一年，中国人的穿着才刚刚告别蓝、灰、黑，年轻人可以在穿着打扮上张扬个性，从头到脚的“行头”开始有多种选择，从1979年皮尔·卡丹率领12个法国模特在北京民族文化宫走了一场秀之后，“时尚”这个词正式被纳入寻常百姓生活词典，走出了一条具有中国特色的时尚路线。

　　物质贫乏造就的是几代人的集体记忆，上世纪七八十年代生人如今开始热衷拾回儿时的共鸣：鸡窝头、郭富城头、双小辫、喇叭裤、蛤蟆镜、红裙子、白球鞋、蛤蜊油、孩儿面、百雀羚……到上世纪90年代中后期，物质生活愈加丰富，选择越来越多，集体记忆也在消失。