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TCL与德国高端家居品牌实现跨界合作

　　原标题：电视业再开先河 与高端家居品牌跨界合作

　　本报记者晁毓山报道

　　7月14日，中国电视业再开先河，首次与德国高端家居品牌实现跨界合作。当天，TCL与希尔巴赫家居(SchelbachHome)在北京举办“高端造，零距离”——TCLQUHD走进希尔巴赫家居暨中德高端家居战略合作媒体沟通会。会上，双方签订战略合作协议，并宣布TCLQUHD作为高端电视产品正式走进希尔巴赫家居，双方将围绕产品入驻、销售配合、高端体验式场景打造、产品设计交流、高端品牌共建等维度展开全方位深度合作。

　　市场观察人士表示，此次合作翻开了中国电视产品高端市场浓墨重彩的一页。面对潜力巨大的中国新兴高端市场，TCL联袂欧洲高端家居品牌，通过QUHD量子点电视和希尔巴赫家居产品，将构建起高端家电产品在高端家居环境中的场景化高端体验营销新模式，实现高端消费市场的合力引爆。而对中国电视品牌而言，这也是欧洲高端家居市场首次抛出橄榄枝，实现与欧洲顶级家居品牌的合作，以更高姿态共话全球高端市场，有力推动中国制造在全球高端消费市场的逐步崛起。

　　一直以来，德国家具就是高端、高品质的代名词，在全球享有盛誉。据了解，希尔巴赫家居由拥有40多年设计经验的德国希尔巴赫家族打造，是全球实木家具制造的领导品牌，从选材到设计再到手工打磨，每一个环节都体现德国人精益求精的态度，多次斩获“红点”设计大奖，并得到了德国家具名牌、欧盟生态管理等多项认证，是家具品牌中不可多得的精品。

　　“TCL是我们开拓高端市场的最佳合作伙伴。”希尔巴赫家居联合创始人、全球采购及发展总监罗曼.施耐德表示，TCL品牌、产品、设计均达到全球高端消费市场的水准和要求，与希尔巴赫家居匹配相得益彰。据介绍，作为全球销量前三、品牌价值居中国电视企业榜首的TCL，不论在中国还是全球都极具影响力。其产品出类拔萃，无论是在核心显示技术上的领先性，还是选材用料，都让人感受到一股执着的工匠精神，这是希尔巴赫在全球扫描后选择与TCL合作的理由。此外，从早期组建法国工业设计团队“倜傥”惊艳全球，到FLEMMING引入北欧极简设计理念，TCL在电视设计上持续的高端化积淀和对欧洲极简设计风格的传承以及对全球设计潮流的精准把握，也是让德国合作伙伴青睐的重要原因。

　　TCL多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰表示，选择与希尔巴赫家居合作，是看中其在全球高端市场的巨大影响力，以及双方在品牌、产品理念上的高度匹配。此次合作，在渠道上，TCL最新的高端产品QUHDC2系列将进入希尔巴赫家居门店，拓宽TCL高端渠道;产品上，双方将开展产品设计的交流与融合，使TCL高端产品设计向欧美主流靠拢;销售上，将不定期联合举办销售活动及大型体验活动，根据不同的用户群提出针对性方案;品牌上，实现相关产品的相互植入、互相推介，提升TCL在高端人群中的覆盖率及影响力。未来，双方还有望联合开拓更大的市场，包括线上线下一体化，并在高端用户群的培育、个性定制上共同发力，奠定TCL电视的高端形象。

　　罗曼.施耐德表示，营造高端典雅的家居环境，除了好家具，一台好的电视也必不可缺，TCLQUHD所呈现出的高品质、极简调性，与希尔巴赫家居搭配称得上天作之合。据了解，QUHD是TCL今年推出的高端新品类，搭载了人类至今发现的最好的发光材料——量子点显示材料，以及TCL独家专利的绮丽画质处理引擎、全生态HDR等多种顶尖技术，将音画质效果提升到全球最佳水平，与希尔巴赫家居一样，每一道工艺、每一个细节都是最高标准。而国内权威泰瑞特实验室公开检测数据显示，TCLQUHD产品核心指标傲视全行业，其中色域覆盖率(DCI-P3)是大数据库中的最高值、峰值亮度超越行业平均水平77.9%、色彩亮度超越行业平均水平26%、声频率响应超越行业97%的产品。

　　观察人士表示，德国顶级家居品牌此次选择与中国电视品牌合作，既是其发力中国市场的需要，也是TCL在全球家电市场的巨大实力被其认可。对于中国品牌发力高端市场来说，是一个重大突破，反应出TCL品牌、产品已经向全球顶级消费市场看齐。另外在互联网经济影响下，电视市场充斥着用户体验不佳的中低端产品，而TCL此次通过创新的销售模式，不仅把市场规模、业务量做大做深，更勇于突破，开拓高端新渠道，并在高端产品销售上探索出新模式，对提升行业竞争力有着积极意义。