当前位置:首页 >> 新闻 >> 正文
31

海尔智家3季报:转型成果显著 "副作用"开始递减

  10月30日,海尔集团子公司之一 ——"海尔智家"(600690.SH/690D)发布2019年三季报。总体来说有3个亮点,分别是海尔智慧家庭生态品牌持续引领,生态收入33.7亿元,增长55%; 在高端市场,卡萨帝实现42%高增长;在海外市场,海外业务收入增长25%。

  在看得见的亮点背后,是"海尔智家"很多看不见的付出和代价,包括被外界质疑的海外营收低、营销投入大、净利率低等等,看起来是有问题,但结合今天的3季报,可以发现这都是"海尔智家"牺牲短期利益、布局长线规划必须承受的"副作用",并且已经开始递减。

  看得见真正的全球化 看不见的是真枪实弹的海外布局

  作为中国家电企业最先做全球化的企业,很多人看到了"海尔智家"做到全球家电10连冠,但背后的投入却很少有人知道。

  从1999年在美国南卡罗莱纳州建厂到现在整整20年,"海尔智家"一直都在坚持"真枪实弹"的自主创牌,包括在全球建立122个工厂,其中有54个海外工厂,在全球布局10个研发中心,还把各产业推入了主流国家的主流渠道;而且为了塑造品牌影响力,"海尔智家"从2012年开始花费大把钞票并购日本三洋、美国GEA、澳洲斐雪派克等全球一流品牌,2018年又以4.75亿欧元买下Candy。

  所以这也是为什么"海尔智家"的海外营收、利润率偏低——2018年"海尔智家"766亿元的海外营收,要低于美的1104亿元,并且利润绝对值也不如美的。因为海外扩张、品牌建设都要花大量投入,这是出海创牌必须付出的代价,反观美的主要是OEM贴牌创汇,不需要海外布局研发、营销等等,所以上面数据要高于"海尔智家"。

海尔智家3季报:转型成果显著

  不过从长远来看,"海尔智家"这种出口创牌虽然见效慢,但是后劲强,现在也进入了收益期。"海尔智家"现在的海外业绩整体是"两位数"增长,2019年前三季度,"海尔智家"海外业务收入增长25%,海外收入占比47%,近100%为自有品牌。其他品牌也全线"飘红",欧洲市场,Candy在被收购后3季度业绩大幅上涨,增长22%;澳洲方面,斐雪派克以42%市场份额稳坐当地白电市场第一。

  看得见13年的高端品牌卡萨帝 看不见的是真金白银的持续投入

  "海尔智家"在高端方面布局也成效显著。从3季报来看,卡萨帝2019年前3季度高端市场持续领跑,第三季度实现营收42%的增长;卡萨帝冰箱、洗衣机在万元以上市场份额分别是40.6%和76.8%;卡萨帝空调1-9月收入增幅120%,在1.5万元以上市场份额达到41.26%。

  在这种亮眼的数据背后,"海尔智家"付出的是13年来的长期投入。早在2006年,国内品牌还在围绕质量、价格做文章,"海尔智家"已经早早盯住了高端领域,创立了卡萨帝。可是打响一个品牌很难,尤其是高端品牌,必须要布局全流程的研发、制造、营销,以及加大市场用户交互上的投入。

  因此"海尔智家"的营销费用率也比美的、格力要高。2018年,"海尔智家"总营销费用287亿元,销售费用占应收的比重15.63%,同期美的的营收占比是11.87%,格力是9.45%。不过现在来看,这种长期的投入也已经有了高效产出,是值得的。

  卡萨帝做到了用户愿意买、客户愿意卖、对手愿意仿,是国内家电唯一能超越外资企业的品牌。它的成功,也让美的等家电巨头在高端领域纷纷跟进布局,比如美的就尝试了凡帝罗、COLMO、比佛利等,但"海尔智家"烧钱做成一个卡萨帝足足花了十几年,行业虽然可以模仿但是短期内难以复制。

  看得见智慧家庭生态品牌引领 看不见背后转型的差异化塑造

  现在,海尔智慧家庭转型生态品牌,不管是从市场还是方案来看都是智能家居行业的引领者。报告显示,2019前三季度"海尔智家"实现生态收入33.7亿,同比增长55%,生态收益率15%。在看得见的生态品牌场景转型引领背后,看不见的是"海尔智家"在生态、场景2方面的差异化塑造。

  一方面是引领场景替代产品的转型。"海尔智家"通过提供"5+7+N"全屋智慧场景解决方案,替代过去的单一产品销售,让用户买回家的不是一台冰箱,而是全家美食解决方案。这样的转型,让9月6日开业的海尔智家001号体验中心不按"台"卖按"套"卖,实现智慧家电家居一体化方案单用户平均价格40万元,其中智慧家电场景方案单用户平均价格25万元。

海尔智家3季报:转型成果显著

  另一方面是引领生态覆盖行业的转型。海尔衣联网、食联网、空气网等生态圈覆盖服装、家纺、洗染、食品等行业、合作资源方1200多家,赋能生态资源方效率优化。衣联网在服装、家纺行业推广物联网技术的应用,提升了生态资源方企业的商品管理效率。以服装企业为例,收发货效率提升10倍、人员成本降低50%。

  智慧家庭生态品牌引领背后,同样是"海尔智家"13年的深耕付出。从2006年,行业还没有萌芽,"海尔智家"就以U-home布局智能家居,2010 年发布了世界首台物联网冰箱,2014年又发布全球首个U+智慧生活平台,再到2018年"海尔智家"推出全套场景解决方案,期间在物联网技术、平台方面的投入和布局,经历了漫长的准备和积累。

  也因此,当面对市面上涌现的众多智能产品,有人发出了"海尔智家"布局智能家居进展缓慢、前景堪忧的质疑。而今天,海尔已经成为BrandZ历史上首个,也是唯一进入百强的物联网生态品牌,大部分智能家居企业还停留在做智能连接。

  所以有些事情,不能只看短期的表现。此次3季报上的数据亮点,不正是此前海尔智家被业界质疑的黑点?而这些都是海尔智家转型必须经受的代价,是为了长期布局做出的短期牺牲,现在这些"副作用"已经开始递减,如今海尔智家蛰伏那么久布的一盘大棋已经越来越被看好。

  • 发布时间 : 2019/10/31 20:30:49    来源:时尚生活网
  • 关键字:海尔 智家

Top Stories

  • 一生被困在回忆与孤独中是种什么

    《烛烬》像一出背景幽深的舞台剧——匈牙利的古老森林深处,散发着腐朽气味的贵族庄园,装饰着弓箭、猎物标本,渲染着一种英勇男子气概的猎宫,寻欢作乐……似乎跟到处飘扬着绵柔音乐的香甜气...

    专访加拿大绘本作家乔恩·克拉森

    “最后,大熊真的吃掉了兔子吗?”联系上乔恩·克拉森(JonKlassen)的第一时间,我几乎是迫不及待地抛出了这个问题。关于大熊和兔子的争论已经持续了几年。2011年,30岁的乔恩·克拉森出版了完...

  • 3分钟出门难不难?纯色系Look拯

    懒妹子的清晨日常肯定有一项是对着衣柜发愁,今天到底穿什么才好呢?-如果你也有这样的迷思,那么其实纯色系穿搭就是解救你的一剂良方!时尚达人街拍示范蔡依林就在几天前的活动上换上了亮眼的纯色Look,明媚的橘色...

    关晓彤的“秋衣”为啥别人穿的这

    前几天在红毯上穿着秋衣配纱裙的关晓彤又红了,看到这一幕,想必很多小伙伴把打底衫都拉入黑名单了。关晓彤不过大家不要这么绝对,打底衫可是近两年非常流行的单品之一哦,相信你看了以下这些正面教材,又开始想把打...

    流穿风 | 姑娘,不穿白色你永远

    不少小仙女都觉得白色容易让人显得臃肿,那么今天凰尚就来告诉哪些单品在显胖行列中成功逆袭,成为了本季不可或缺的单品!▽▼▽白色单品种草——打底衫▽▼▽白色单品相信是每个小仙女衣橱中最不可或缺的...

  • 4套深棕色+白色的家居设计,骨子

    本案四套设计仅供参考由MaiTrangNguyen设计欧洲设计总是为人称道简约的外形却充满艺术品般动人的美感无疑是对北欧生活方式最直观的表达今天就让我为大家介绍4个设计角度不同方案深棕色、舒缓的灰色和干净的白色装饰...

    漂亮的脚凳创意设计,逼格满满!

    脚凳是最不起眼的家具之一既舒适又实用,但常常被当作事后诸葛备但事情并不一定是这样的!我们收集了51个我们最喜欢的脚凳可以在网上找到以确保你的舒适目标和审美目标能够一致这个汇编跨越了从中世纪到超现代提供了...

    友邦吊顶睿系列中国挑战赛走进华

    7月1日,“这才是好吊顶不服来比友邦吊顶睿系列中国挑战赛”第三站华南战区活动在广西南宁拉开帷幕,地表最强战队冠军陈梓童到场助阵。活动现场,陈梓童被友邦睿系列实力圈粉,大赞睿系列吊顶板材的好品质...

YOU MIGHT ALSO LIKE