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中国家电重新“洗牌”，格力跌出前三，国产“黑马”巨头终于露面

　　中国家电行业经历了从无到有，从弱到强的过程，伴随着经济的快速发展，以及外资品牌的不断涌入，国产家电品牌逐渐诞生，与外资展开竞争。在经过了几十年的发展之后，国产家电品牌不仅站稳了国内市场，而且还在国际市场驰骋纵横。

　　如今，中国消费者在购买家电时的首选是国产品牌，毕竟中国家电市场已经是国产品牌的天下，而且质量各方面不比外资品牌差，外资品牌的市场份额已经大幅下降，这也是中国制造快速崛起的最好证明。

　　目前国内三大白色家电巨头是：美的、海尔和格力。其中，美的属于“全能型选手”，产品线覆盖了几乎所有家电细分品类，覆盖面非常广；海尔是进军国际市场的佼佼者，海尔有一半的收入都来自海外市场，在国际市场的知名度也很高。

　　格力属于典型的“偏科”，格力更倾向于空调，这是大多数国人对于格力的印象，而且格力已经稳居中国空调市场销量冠军20多年，地位非常稳固。而且，空调的营收占了格力总营收的七成以上，所以格力在业绩方面比较依赖于空调带来的收入。

　　但是，家电市场的竞争一直在持续，而且随着房地产市场的萎靡，家电行业明显受到影响，家电的销量呈现下滑趋势，行业的不景气只会加剧竞争的激烈程度，巨头的位置恐怕也岌岌可危，毕竟“门外汉”的搅局者还不少。

　　如果从市值来看，格力显然正在掉队，目前格力的市值为2078亿元，海尔智家的市值为2593亿元，美的市值一骑绝尘，达到4805亿。从去年年底开始，格力的股价一路下跌，时至今日，市值蒸发超过2000亿元，昔日的家电巨头究竟怎么了？

　　因为格力已经让出了“空调老大”的地位，去年格力空调的营收为1178亿元，而美的空调的营收为1212亿，美的集团的空调营收首次超过格力，一举结束了格力保持了20多年的空调霸主地位，业绩的下滑，空调营收的下降，这些都是股价下跌的因素。

　　不仅如此，如今的格力更是跌出了行业前三，被国产“黑马”巨头给反超了。看一下今年双十一的家电“战报”，根据京东公布的双十一家电销售排行榜显示，海尔智家拿下全品类行业第一名，冰箱、洗衣机和热水器等产品的销量都高居行业榜首。

　　美的集团的销售额排名行业第二，排名第三的竟然是“门外汉”小米，小米的电视、净化电器等产品销售额都位居行业第一，净水器排名行业第二，综合排名行业第三。然而，作为三巨头之一的格力却跌出了行业前三，排名第四，中国家电市场重新“洗牌”。

　　小米凭什么可以逆袭成为家电行业的巨头？小米原本是一家智能手机厂商，销量也高居国内前三，海外市场的表现也非常优秀，尤其是在印度、欧洲和东南亚市场。但是，小米打造的是一个生态链，关联了家居智能生活的各种相关产品，家电也在其中。

　　根据财报显示，小米集团2020年营收2400多亿，净利润达到130亿，增幅都超过10%。近期，小米也公布了今年前三季度的财报，据显示，今年前三季度小米营收2427亿元，已经接近去年全年的营收，净利润达到168亿，同比增长46%。

　　在疫情和各种因素影响下，行业发展势头并不乐观，但是小米的业绩却实现了较高增长，非常不易。而且，雷军也表现将投入千亿布局新能源汽车，可见小米不仅在家电行业“跨界打劫”，触角还要伸向未来的万亿级市场——新能源汽车，小米会再次成功吗？