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41岁的 LV 设计师 Virgil Abloh离世，他开创了奢牌的潮流时代

　　打造出无数爆款的 Off-White 品牌创始人、Louis Vuitton 男装创意总监 Virgil Abloh 去世了，年仅 41 岁。

　　他的家属在官方 Instagram 上写道：从 2019 年开始，Virgil 就确诊患上了罕见的心脏血管肉瘤，这些年他选择了独自与癌症奋战，在积极治疗的同时依旧管理着个人品牌和 Louis Vuitton 男装的创意事务，他对时尚的热爱与好奇心和乐观主义从未改变。

　　Virgil Abloh 身上的标签实在太多，简而言之：他改变了你我日常逛街时看到的风格，重新定义了这个时代的时尚。

　　他创造的潮流品牌 Off-White，一度在全世界年轻人当中爆火，一件T恤的价格炒到 5000 元人民币以上，上海的大街上走几步就能看到标志性的大箭头和黑白斜杠。

　　Off-White 品牌只创办了两年，Virgil Abloh 就入围了 2015 年度 LVMH 年轻时装设计师大奖，2018 年正式成为 Louis Vuitton 男装创意总监，登上业内巅峰。

　　当年他上任 LV 男装创意总监时，被建筑事务所 AMO 的董事 Samir Bantal 称为“时尚圈的奥巴马时刻”——他是史上首位执掌 Louis Vuitton 男装创意总监的黑人设计师。

　　很多潮流男孩身上的 Soft trunk 链条盒子包、还有经常被刷屏的那件老花牛仔服，你这两年看到的所有年轻化的 Louis Vuitton 男装设计，都是出自他手。

　　当今世界上最知名潮流偶像 Kanye West 的 Yeezy 系列，也一直是他担任创意顾问。

　　但天才的一生仿佛流星，在最闪亮的时刻陨落。

　　01

　　芝加哥男孩的时尚传奇

　　1980 年，Virgil Abloh 出生在美国芝加哥，双亲都是来自西非加纳的移民。

　　他从小就对街头潮流很感兴趣，很早就开始搜集 Supreme 的T恤，课余时间非常喜欢玩滑板，由此爱上了摇滚乐，曾经做过一段时间的 DJ，还为 Travis Scott 在纽约的巡回演出开幕式打碟。

　　上学时，Virgil 的成绩就不错，在威斯康星大学获得土木工程学位后，接着在伊利诺伊理工学院攻读建筑学硕士。

　　他在时尚品牌 Fendi 实习的时候，遇到了改变一生的好友 Kanye West，后来加入了后者的知名创意组织 DONDA。

　　那时他创办了自己的第一个品牌 PYREX VISION，也就是如今 Off-White 的前身。

　　街头感超强的 PYREX VISION，以“Pyrex 23”作为标志性的 Logo——23 是 Virgil 从小崇拜的球星迈克尔·乔丹的球衣数字。

　　刚开始只是做着玩，没想到一经推出就受到权志龙、Rihanna 及 Jay-Z 等一群在社交媒体具有惊人号召力的明星的垂青。

　　加上潮流圈带货之王 Kanye West 的亲自上身，让一件普通的卫衣身价高达五六百美金，Virgil 便趁热打铁创办了红火至今的“爆款之王” Off-White。

　　同时他还为在时尚界的黑人学生创办了超过 100 万美元的奖学金，并且致力于平等，成为千禧一代的潮流偶像。

　　当被问及自己所学的建筑行业与时尚的关联时，Virgil 说道：“看待一座建筑时总会有阴阳两面，我也将这一思路用在了设计时装和艺术作品上。”

　　02

　　从不拒绝“流量”和“网红”

　　Off-White 的“黑白条纹”爆火之后，Virgil Abloh 越发明白如何抓住千禧一代消费者的心。

　　他时常活跃在社交网络和线下派对，并用一次次挑战传统的联名、合作刺激眼球，只要出手必是当年爆款。

　　让 Virgil 名声大噪的联名，是 2017 年与耐克合作的“The Ten”球鞋系列。Virgil 表示耐克陪伴着他走过了童年时光，穿着耐克球鞋看着乔丹打球，成就了现在的自己。

　　这个系列共有 10 双最经典的耐克球鞋，共分为两个主题：REVEALING(揭示)和GHOSTING(重影)。

　　最贵的那双Off-White x Air Jordan 1“芝加哥”配色，如今依旧保持着 5 万元以上人民币的流通价格。

　　2018 年，Off-White 和时髦人们钟爱的瑞典香氛品牌 BYREDO 推出了联名香水，瓶身上印着标志性的银白斜条纹，与极简线条感的瓶身相融合，一发售就宣告售罄。

　　2019 年他与宜家联名合作的家居系列，在海外发售时大排长龙，一张印着“KEEP OFF”字样的花纹地毯，原先的价格是 129 美金，一度被翻炒到了 1700 美金，几乎是发售价的 13 倍。

　　也就是从那时开始，“潮流家居”的概念开始在年轻人当中崛起。

　　同时，Virgil Abloh 极其善于社交，每次发售系列都有一大波明星好友捧场，这些明星上身之后，自然就成了活广告，堪称时尚圈的营销天才。

　　在全世界范围内，他从不拒绝任何“流量”“网红”，只要能在社交媒体上带起声量，便能为其所用。

　　“亚洲潮流之王”权志龙，宇宙网红 Kendall Jenner、Bella Hadid 都曾多次穿过他的作品。

　　2017 年刘雯在“时尚奥斯卡”Met Gala 的红毯上，穿了一件 Off-White 的透视上衣搭配不规则牛仔裙。

　　去年 Justin Bieber 和 Hailey Baldwin 结婚的时候，也穿着 Virgil 设计的婚纱，超长的拖尾上写着“唯有死亡才能让我们分离”。

　　从改变潮流到创造潮流，Virgil Abloh 的这些年，不仅是将街头时尚与高级时装相结合，更是将商业与时尚融合得正好，让更多人心甘情愿为之消费。

　　03

　　为 LV 带来“符号消费”的新理念

　　2018 年 3 月 25 日，Louis Vuitton 宣布 Virgil Abloh 成为新的男装创意总监，瞬间引爆舆论。

　　一位非科班出身，以打造潮流爆款为首要目的的设计师，还是美国社会中带着争议的非洲裔，很多人都觉得只会打引号，划斑马线和箭头的 Virgil Abloh 会把 LV 搞砸。

　　在上任不久后的一次访谈中，Virgil 告诉记者：“对我来说，制造出新事物就是将奢侈大牌做出跨越世代的连接，为其注入新的元素，同时更关注普通人穿什么、喜欢什么。能将这个概念透过奢侈大牌进行诠释，让我感到很兴奋。”

　　在 Off-White 工作时，Virgil 就已抓住了如今年轻人想要用 Logo 表达自己的“符号消费”理念。

　　来到 Louis Vuitton 之后，他更是将这一特点无限放大，在标志性的老花、棋盘格等图案上大做文章，还将街头感的链条、涂鸦等元素融入设计中，创造出了很多国内国外都受追捧的爆款。

　　Virgil Abloh 上任后的首个系列在东京原宿的 Pop-Up 发售后即被抢购一空，店外排起超过千人的长龙，仅仅两天时间，销量就超过 2017 年 Supreme 联名系列的 30%。

　　去年 8 月，LV 在上海油罐艺术中心举办了男装大秀，这是顶奢品牌首次将春夏成衣系列的首秀安排在国内。

　　数个印有 LV Logo 的红色集装箱从巴黎近郊的 Asnières 工坊出发，直到上海黄浦江边，一群五颜六色的卡通人物，灵感来自于Virgil 的私人回忆——他回想起执掌 LV 男装之前，与朋友们在巴黎街头度过的日子。

　　这场玩乐中带着童心的秀，完全颠覆了 Louis Vuitton 老派的印象，在社交媒体上的讨论度也很高。

　　谁能想象到Virgil当时已经病魔缠身，在痛苦中还为大家带来一个温暖有趣的世界。

　　时装是属于时代的消费品，它记录着流行风貌，社会背景。

　　当时代更迭时，人们渴望打破旧的秩序，无论以何种方式，打破秩序开创了新时代的人，都值得被铭记。